Самые популярные рекламные ролики в российском YouTube за февраль 2019 года

YouTube Ads Leaderboard

Редакция vc.ru совместно с YouTube публикует YouTube Ads Leaderboard — список самых популярных российских рекламных роликов, размещённых на видеохостинге.

Рейтинг сформирован при помощи алгоритма, учитывающего комбинацию платных и органических просмотров.

Критерии отбора:

  • Ролик должен представлять собой коммерческую рекламу бренда. В рейтинге не участвуют политические ролики или трейлеры фильмов.
  • Ролик не является самостоятельным креативным рекламным произведением, а использует готовые материалы.
  • В общем числе просмотров ролика в России должны быть просмотры, полученные с помощью платного продвижения.
  • У ролика должно быть большое количество органических просмотров, что является подтверждением качества креатива и вирусного потенциала.

Работы на выбор комментируют креативный директор «Google Россия» Марко Кремона и креативные директора агентств BBDO Moscow и Contrapunto.

10 место: жизнь семьи в рекламе Mazda 6

В ролике Mazda показана обычная семья — мать, отец и сын. Мать всё время пытается «помочь» сыну, подсказывая, как правильно вести машину, искать работу и строить отношения в семье. В какой-то момент он останавливает её и отстаивает своё право быть собой.

  • количество просмотров: 6,8 млн
  • количество положительных реакций: 801
  • количество отрицательных реакций: 106

9 место: реклама чулок и колготок Innamore

Итальянский бренд чулок и колготок Innamore снял продуктовый ролик, в котором модели демонстрируют изделия компании.

  • количество просмотров: 12,9 млн
  • количество положительных реакций: 13
  • количество отрицательных реакций: 3

8 место: гимн McDonald’s в рекламе «Биг Мака»

В ролике McDonald’s два друга сидят в ресторане сети, едят бургеры и спорят о правильном названии нового бутерброда с беконом.

  • количество просмотров: 9,7 млн
  • количество положительных реакций: 83
  • количество отрицательных реакций: 20

7 место: коллаборация McDonald’s и Lego

Lego и McDonald’s объединились и запустили кампанию для продвижения фильма «Lego. Фильм 2» и детского обеда «Хэппи Мил». В анимированном ролике персонаж в виде «Хэппи Мила» спасает постройку героев фильма от Lego, которая вот-вот рухнет.

  • количество просмотров: 10,6 млн
  • количество положительных реакций: 202
  • количество отрицательных реакций: 56

6 место: презентация Galaxy S10

Samsung сняла продуктовый ролик для продвижения нового смартфона Galaxy S10. В видео компания продемонстрировала преимущества смартфона: камеру, экран, беспроводную зарядку.

  • количество просмотров: 15,5 млн
  • количество положительных реакций: 28 тысяч
  • количество отрицательных реакций: 8200

5 место: соревнования кроликов в рекламе Duracell

Производитель батареек Duracell создал анимированный ролик, в котором розовый кролик обгоняет серых, — так бренд показал, что его батарейки работают до десяти раз дольше.

  • количество просмотров: 20,6 млн
  • количество положительных реакций: 170
  • количество отрицательных реакций: 66

4 место: реклама йогуртов Danone

Danone сняла ролик для продвижения двух йогуртов — со вкусом кокоса и ванили. Слоган кампании: «Культура здорового питания».

  • количество просмотров: 13,9 млн
  • количество положительных реакций: 96
  • количество отрицательных реакций: 54

3 место: женщина с рогаткой в рекламе TicTac

Бренд конфет TicTac создал ролик «Освежи настроение». В нём женщина отправила с помощью рогатки драже TicTac своей подруге, которая сидела на другой стороне парковой аллеи.

  • количество просмотров: 15,8 млн
  • количество положительных реакций: 4
  • количество отрицательных реакций: 0

2 место: видеоэссе «Что значит любить» от Raffaello

Raffaello показала историю любви молодых людей — с детского сада до семейной жизни. Несмотря на то, что партнёры любят друг друга, им сложно находить время на семью из-за работы и других обязательств. Порадовать друг друга им помогает Raffaello.

  • количество просмотров: 19,4 млн
  • количество положительных реакций: 1700
  • количество отрицательных реакций: 57

1 место: Павел Воля в рекламе «ХрусTeam»

Бренд сухариков «ХрусTeam» снял рекламу в стиле одной из сцен фильма «Матрица»: в видео Павел Воля «взлетает» в одном образе и оказывается в другом. Так компания продемонстрировала новый формат своего снэка — микс из нескольких видов сухариков.

  • количество просмотров: 36,7 млн
  • количество положительных реакций: 277
  • количество отрицательных реакций: 248