Редакция vc.ru совместно с YouTube публикует YouTube Ads Leaderboard — список самых популярных российских рекламных роликов, размещённых на видеохостинге.
Рейтинг сформирован при помощи алгоритма, учитывающего комбинацию платных и органических просмотров.
Критерии отбора:
- Ролик должен представлять собой коммерческую рекламу бренда. В рейтинге не участвуют политические ролики или трейлеры фильмов.
- Ролик не является самостоятельным креативным рекламным произведением, а использует готовые материалы.
- В общем числе просмотров ролика в России должны быть просмотры, полученные с помощью платного продвижения.
- У ролика должно быть большое количество органических просмотров, что является подтверждением качества креатива и вирусного потенциала.
Работы на выбор комментируют креативный директор «Google Россия» Марко Кремона и креативные директора агентств BBDO Moscow и Contrapunto.
10 место: жизнь семьи в рекламе Mazda 6
В ролике Mazda показана обычная семья — мать, отец и сын. Мать всё время пытается «помочь» сыну, подсказывая, как правильно вести машину, искать работу и строить отношения в семье. В какой-то момент он останавливает её и отстаивает своё право быть собой.
- количество просмотров: 6,8 млн
- количество положительных реакций: 801
- количество отрицательных реакций: 106
9 место: реклама чулок и колготок Innamore
Итальянский бренд чулок и колготок Innamore снял продуктовый ролик, в котором модели демонстрируют изделия компании.
- количество просмотров: 12,9 млн
- количество положительных реакций: 13
- количество отрицательных реакций: 3
8 место: гимн McDonald’s в рекламе «Биг Мака»
В ролике McDonald’s два друга сидят в ресторане сети, едят бургеры и спорят о правильном названии нового бутерброда с беконом.
https://youtu.be/DsJokK9yJc4
- количество просмотров: 9,7 млн
- количество положительных реакций: 83
- количество отрицательных реакций: 20
7 место: коллаборация McDonald’s и Lego
Lego и McDonald’s объединились и запустили кампанию для продвижения фильма «Lego. Фильм 2» и детского обеда «Хэппи Мил». В анимированном ролике персонаж в виде «Хэппи Мила» спасает постройку героев фильма от Lego, которая вот-вот рухнет.
https://youtu.be/pUidiyavgoM
- количество просмотров: 10,6 млн
- количество положительных реакций: 202
- количество отрицательных реакций: 56
6 место: презентация Galaxy S10
Samsung сняла продуктовый ролик для продвижения нового смартфона Galaxy S10. В видео компания продемонстрировала преимущества смартфона: камеру, экран, беспроводную зарядку.
https://youtu.be/xE_MRGUtQnI
- количество просмотров: 15,5 млн
- количество положительных реакций: 28 тысяч
- количество отрицательных реакций: 8200
5 место: соревнования кроликов в рекламе Duracell
Производитель батареек Duracell создал анимированный ролик, в котором розовый кролик обгоняет серых, — так бренд показал, что его батарейки работают до десяти раз дольше.
https://youtu.be/wlO_l49-clM
- количество просмотров: 20,6 млн
- количество положительных реакций: 170
- количество отрицательных реакций: 66
4 место: реклама йогуртов Danone
Danone сняла ролик для продвижения двух йогуртов — со вкусом кокоса и ванили. Слоган кампании: «Культура здорового питания».
- количество просмотров: 13,9 млн
- количество положительных реакций: 96
- количество отрицательных реакций: 54
3 место: женщина с рогаткой в рекламе TicTac
Бренд конфет TicTac создал ролик «Освежи настроение». В нём женщина отправила с помощью рогатки драже TicTac своей подруге, которая сидела на другой стороне парковой аллеи.
- количество просмотров: 15,8 млн
- количество положительных реакций: 4
- количество отрицательных реакций: 0
2 место: видеоэссе «Что значит любить» от Raffaello
Raffaello показала историю любви молодых людей — с детского сада до семейной жизни. Несмотря на то, что партнёры любят друг друга, им сложно находить время на семью из-за работы и других обязательств. Порадовать друг друга им помогает Raffaello.
- количество просмотров: 19,4 млн
- количество положительных реакций: 1700
- количество отрицательных реакций: 57
1 место: Павел Воля в рекламе «ХрусTeam»
Бренд сухариков «ХрусTeam» снял рекламу в стиле одной из сцен фильма «Матрица»: в видео Павел Воля «взлетает» в одном образе и оказывается в другом. Так компания продемонстрировала новый формат своего снэка — микс из нескольких видов сухариков.
- количество просмотров: 36,7 млн
- количество положительных реакций: 277
- количество отрицательных реакций: 248
