Производитель спортивных товаров аdidas планирует продать дочернюю компанию Reebok, сообщил немецкий журнал Manager Magazin. Группа планирует завершить продажу к марту 2021 года. В издании назвали покупку американского бренда Reebok самой дорогой ошибкой в истории производителя спорттоваров. После провала попыток реструктуризации американского бренда генеральный директор adidas Каспер Рорстед решил продать дочернюю компанию.
По данным издания, сделка должна быть завершена к марту 2021 года, когда adidas представит свою новую стратегию развития на ближайшие пять лет. Среди возможных покупателей журнал назвал американскую компанию по производству одежды и обуви VF Corporation, владеющую брендами Timberland и North Face, и китайского производителя Anta Sports. Представитель adidas отказалась от комментариев.
На фоне этой новости акции немецкого производителя спортивной одежды и обуви вышли в лидеры роста среди бумаг, входящих в индекс DAX. Акции поднялись на 3,2%, до четырехнедельного максимума в €283,4 за бумагу на Франкфуртской фондовой бирже.
Adidas купил бренд Reebok в 2005 году за €3,1 млрд ($3,8 млрд). Немецкая компания приобрела американского производителя спортивных товаров главным образом для того, чтобы противостоять своему конкуренту — мировому лидеру рынка Nike в США, пишет Manager Magazin. Благодаря покупке Reebok компания стала вторым крупнейшим производителем спортивной одежды и обуви в мире.
По данным Manager Magazin, при вступлении в должность гендиректора adidas в конце 2016 года Каспер Рорстед поставил перед собой цель обновить Reebok. Американский производитель должен был стать фитнес-брендом в группе adidas и выйти на прибыль до 2020 года. Reebok впервые за много лет добилась небольшой прибыли в 2018 году. Издание отмечает, что с 2018 года adidas уже снизила оценку стоимости бренда Reebok почти вдвое, до €842 млн. Кроме того, с тех пор продажи Reebok не изменились, а их вклад в общий объем продаж группы продолжает уменьшаться.
В этом году adidas планировал обновить стратегию развития и финансовые цели для Reebok на 2021–2025 годы. Первоначально новую стратегию предполагалось представить 10 ноября вместе с финансовыми результатами группы за третий квартал. Однако из-за пандемии коронавируса компания отложила публикацию стратегии до марта.
