Суперлига может кардинально изменить европейский футбол, а входящие в нее богатейшие клубы — заработать миллиарды. Как главная спортивная новость года затронет фондовый рынок?
В европейском футболе на наших глазах происходит тектонический сдвиг: в ночь на 19 апреля 12 суперклубов объявили о создании Суперлиги — альтернативного Лиге чемпионов УЕФА турнира. Эти команды — английские «Манчестер Юнайтед», «Манчестер Сити», «Тоттенхэм», «Ливерпуль», «Челси» и «Арсенал», испанские «Барселона», «Атлетико» и «Реал», а также итальянские «Милан», «Интер» и «Ювентус». Все это — мощнейшие бренды с гигантскими доходами и фан-базой.
Ожидается, что всего в Суперлиге будет 20 клубов, из которых 15 станут постоянными участниками — в отличие от ЛЧ, в которую нужно каждый сезон пробиваться через национальные чемпионаты. Их разделят на две группы по десять команд, каждая из которых сыграет друг с другом по два раза, после чего лучшие клубы ждет плей-офф. Старт — уже в августе.
Новость буквально взорвала мировой футбол: топ-клубы решили создать Суперлигу в разгар финансового кризиса в спорте из-за пандемии и фактически объявили войну УЕФА. Их мотивация проста: хотят чаще играть друг с другом, зарабатывать еще больше и не делиться доходами с маленькими клубами. Но УЕФА не собирается сдаваться и готовит ответные удары, самый серьезный из которых — исключение из национальных чемпионатов.
Прямо сейчас Суперлига — едва ли не самая громкая мировая новость дня. К инвестициям она имеет прямое отношение: сразу два клуба Суперлиги — «Манчестер Юнайтед» и «Ювентус» — торгуются на фондовых биржах. На новости о новой лиге их акции рванули вверх: бумаги «Юве» на Миланской бирже подскочили более чем на 15%, акции «МЮ» на премаркете NYSE — почти на 10%. Рассказываем, почему инвесторов так радует Суперлига.
Суперлига принесет клубам-участникам гигантские деньги: JP Morgan готов вложить в проект миллиарды
Главная причина оптимизма рынка — захватывающие финансовые перспективы, открывающиеся перед клубами Суперлиги. По информации NY Times, просто за вступление в лигу каждая команда получит по €350 млн ($425 млн). УЕФА ничего подобного предложить не может: даже победитель Лиги чемпионов «Бавария» по итогам прошлого сезона получила всего около €130 млн.
Фото: Pool / Getty Images
У El Pais немного иные данные: шесть клубов Суперлиги получат по €350 млн, четыре клуба — по €225 млн, два — €112,5 млн и еще три — €100 млн. Деньги от телетрансляций, по информации издания, предполагается делить так:
- 32,5% — 15 клубам-основателям;
- 32,5% — поровну между всеми участниками;
- 20% — в зависимости от места;
- 15% — в зависимости от ТВ-рейтингов по миру.
Финансовую мощь Суперлиге обеспечивает американский банк JP Morgan Chase: сумма соглашения составит €6 млрд. Банк собирается отбить деньги благодаря телеконтрактам: клубы-учредители ждут, что на первоначальном этапе доходы от турнира превысят €10 млрд.
Суперлига позволит топ-клубам чаще играть друг с другом. Согласно объявленному формату, каждая команда проведет минимум 18 матчей (в Лиге чемпионов гарантировано всего шесть игр). Это обещает увеличение как матчдэй-доходов (от билетов, атрибутики и кейтеринга), так и от телетрансляций. И их не надо будет делить с УЕФА и другими клубами, как в ЛЧ — там 32 участника получают лишь 58% выручки УЕФА от еврокубков.
Заработок футбольных клубов складывается в основном из пяти статей доходов: спонсорские поступления, трансферы игроков, телетрансляции, еврокубки (для сильнейших команд), а также доходы в дни матчей (билеты, атрибутика, кейтеринг и т. д.). Из-за пандемии коронавируса, повлекшей закрытие трибун для болельщиков и приостановку всех турниров, команды понесли большие убытки: к примеру, по расчетам Swiss Ramble, потери «Ювентуса» в сезоне 2019–2020 составили €168 млн.
«Годовая выручка «МЮ» в 2020 году составила $670 млн. Выплата JP Morgan $5 млрд клубам — основателям Суперлиги позволит им решить многие из накопившихся в последнее время финансовых проблем. УЕФА не предлагает вариантов для их решения», — отметил директор аналитического департамента инвесткомпании «Фридом Финанс» Вадим Меркулов.
УЕФА и национальные федерации в бешенстве: обещают тотальный бан клубам Суперлиги и даже игрокам
Проект Суперлиги предполагает, что топ-клубы прекратят играть в еврокубках под эгидой УЕФА. Матчи нового турнира планируют играть в середине недели — традиционный слот под Лигу чемпионов. В уик-энды, как и раньше, будут проходить матчи национальных чемпионатов.
Фото: The Super League
Вот только из них клубы-ренегаты могут выдворить. УЕФА заручилась поддержкой национальных лиг и вместе с английской Премьер-лигой, испанской Ла Лигой и итальянской Серией А выпустила совместное заявление, где пообещала суперклубам большие проблемы.
«Мы, а также ФИФА и все наши ассоциации-члены будем едины в наших усилиях, направленных на остановку этого циничного проекта. Мы рассмотрим все доступные нам меры на всех уровнях, как на судебном, так и на спортивном, чтобы этого не произошло. Соответствующим клубам будет запрещено играть в любых других соревнованиях на национальном, европейском или мировом уровнях, а их игрокам может быть отказано в возможности представлять свои национальные команды», — сказано в заявлении.
Другие лиги и национальные федерации — например, Бундеслига, французская Лига 1 и российская Премьер-лига — их тоже поддержали.
Если угрозы воплотятся в жизнь, то это фактически будет означать, что клубам Суперлиги останется играть только друг с другом. Возможность лишить топы примерно четырех десятков матчей с командами из своих стран — по сути, главный рычаг давления УЕФА и национальных лиг на богатые команды.
Не факт, что лиги решатся на такое: исключение самых ценных брендов может не понравиться рекламодателям и бродкастерам, которые могут потребовать пересмотра или разрыва контрактов.
Фото: Michael Steele / Getty Images
«Очень сомнительно, что национальные федерации выступят на стороне УЕФА, поскольку это означает для них потерю существенной части доходов, которую ни УЕФА, ни ФИФА не компенсируют», — заметил Вадим Меркулов.
С другой стороны, на них могут надавить собственные власти. Проект Суперлиги настолько глобален, что против него высказываются даже главы государств: например, президент Франции Эммануэль Макрон и премьер-министр Великобритании Борис Джонсон.
«Создание Суперлиги нанесет серьезный ущерб футболу. Мы поддерживаем футбольные власти в возможных санкциях. Суперлига ударит в самое сердце национальных чемпионатов и затронет болельщиков по всей стране», — написал Джонсон в твиттере.
И это еще не все: по данным La Gazzetta dello Sport, УЕФА готовит иск на $50–60 млрд к клубам — основателям Суперлиги.
Суперлига может оказаться лишь инструментом торга топ-клубов с УЕФА
Топ-клубы угрожали созданием собственной лиги еще с конца 1980-х, но еще никогда не заходили настолько далеко. Похоже, теперь они готовы пойти до конца: все 12 клубов покинули Ассоциацию европейских клубов (ECA), а также предупредили о юридических мерах, направленных против попыток сорвать запуск Суперлиги.
Президент УЕФА Александр Чеферин (Фото: Alexander Hassenstein / Getty Images)
Надежда избежать раскола еще есть: уже сегодня УЕФА объявил о реформе Лиги чемпионов — в ней будет два дополнительных места для проваливших сезон топ-клубов, десять гарантированных игр вместо шести и увеличенные призовые для команд. По данным Telegraph, в организации рассчитывают, что клубы — основатели Суперлиги просто рассчитывают выторговать для себя более выгодные коммерческие условия в обновленной ЛЧ.
По мнению аналитика ГК «Финам» Алексея Коренева, противостояние между УЕФА и Суперлигой только начинается, потому еще рано говорить о возможных преференциях для «Ювентуса», «МЮ» и других топ-клубов.
«Угрозы со стороны УЕФА и ФИФА весьма серьезны и способны действительно оставить за бортом не только клубы, примкнувшие к Суперлиге, но и привести к краху карьеры отдельных футболистов. Ситуация сейчас находится в состоянии своеобразного сюрпляса: у кого первого не выдержат нервы, тот может оказаться в проигрыше. Делить же шкуру неубитого медведя пока еще явно рано», — считает он.
Акции большинства футбольных клубов в России можно купить лишь со статусом квалифицированного инвестора либо на иностранных биржах через иностранного брокера. Для неквалов на СПб бирже доступны к покупке акции «Манчестер Юнайтед» ( тикер MANU) и дортмундской «Боруссии» (BVB). Важно понимать, что инвестиции в футбол рискованны: долгосрочный фундаментальный анализ здесь малополезен, акции низколиквидны, а их стоимость зависит от факторов, которые трудно просчитать, — в первую очередь, от спортивных результатов.
